¿Merece la pena tener un Blog en Shopify?
¿El esfuerzo invertido en mantener un blog en Shopify genera resultados tangibles o es tirar el tiempo a la 💩?
Esta es una pregunta frecuente de cualquiera que tiene una tienda hecha con Shopify o con cualquier otro CMS, ¿merece la pena tener un blog en Shopify?
En las últimas 2 semanas he contestado a 6 personas diferentes, algunos de ellos proyectos con el Kit Digital para Shopify, así que usaré esto para agilizar el proceso.
Sobre esta cuestión hay poca información de calidad y muchas generalidades. Vamos a intentar con cuestiones rápidas y certeras que puedan aportar algo, y si no te queda claro, ya sabes, escríbeme.
Los famosos problemas de SEO del blog de Shopify
Sin profundizar, Shopify tiene fama de ser malo en SEO, ya hablaremos de eso un día, pero spoiler: es un mito.
Eso sí, Shopify, si bien es una plataforma robusta para ecommerce, presenta ciertas limitaciones en términos de optimización de motores de búsqueda para blogs. Estos incluyen:
Estructura de URL Personalizada Limitada: Shopify no siempre permite la personalización completa de las estructuras de URL de los blogs, lo que puede afectar la optimización SEO.
Dificultades con la Jerarquía de Contenidos: Organizar el contenido de manera que sea fácilmente rastreable y comprensible para los motores de búsqueda puede ser más desafiante en Shopify comparado con otras plataformas dedicadas exclusivamente a blogs. Aquí Wordpress gana.
Restricciones en el Sitemap: Los sitemaps en Shopify no son completamente personalizables, lo que podría limitar la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar correctamente todo el contenido del blog.
Limitaciones en la Optimización de Meta Tags y Headings: Aunque Shopify ofrece cierta flexibilidad, puede haber restricciones en la personalización completa de meta tags y headings, que son claves en SEO. En Pango Studio hay algunas modificaciones que hacemos habitualmente para solventar esto.
Desafíos en la Integración de Plugins SEO: Mientras que plataformas como WordPress ofrecen una amplia gama de plugins SEO, las opciones en Shopify pueden ser más limitadas, afectando la profundidad de la optimización SEO que se puede alcanzar. En general, no te recomiendo ninguna App de Shopify para SEO.
¿Para qué tener un Blog en Shopify?
El mundo del comercio electrónico es muy dinámico, por lo tanto, tener un blog en tu tienda Shopify es mucho más que una simple adición de contenido. En realidad constituye una estrategia esencial para diferenciarte y crecer.
Por ejemplo, marcas como Minimalism utilizan el blog de Shopify para construir su marca, échale un ojo Aquí.
Algunas razones para tener un Blog en tu ecommerce:
Primero, un blog es una herramienta poderosa para mejorar el SEO de tu tienda. Al publicar contenido relevante y de calidad, aumentas la probabilidad de ser encontrado por motores de búsqueda, atrayendo así tráfico orgánico a tu sitio. Pero no sirve sólo para atraer visitantes, sino también para construir y profundizar la relación con ellos.
Un blog permite contar la historia de tu marca, compartir conocimientos y experiencias, y establecer una voz única en el mercado. Un buen ejemplo es Ms Worker, con quién tuvimos el placer de trabajar hace unos meses. Lo que hace es generar tráfico de calidad posts así: La historia del pantalón en la mujer (aparece como primer resultado de búsqueda en Google.)
Además, el contenido del blog sirve como recurso valioso para tus esfuerzos de marketing. Puedes utilizarlo para alimentar tus campañas de email marketing, compartir en redes sociales y conectar con tu audiencia en un nivel más personal y significativo. Esto no sólo incrementa la visibilidad de tu tienda, sino que también fomenta la lealtad y confianza de los clientes, ya que puedes enseñarle quién eres o qué representa tu marca.
En resumen, un blog en Shopify no es solo un medio para comunicar; es una herramienta multifacética que impulsa el crecimiento, la marca y la comunidad en torno a tu ecommerce.
Relación entre esfuerzo y resultado
Es la pregunta del millón (a veces literalmente) ¿Es para todos dedicar esfuerzo a tener un blog, o una estrategia de contenidos para ecommerce?
Para mi la respuesta debe ir ligada al ROI, entendiendo el esfuerzo total como una inversión; el problema es que meternos a evaluar esto antes de ejecutar la estrategia es muy complicado. Por eso, es mejor mantener, al principio esa “I” bajita.
Yo te recomiendo que lo pruebes pero acotes mucho el esfuerzo. Si estás empezando, limita a 2 horas a la semana el tiempo que le dedicas.
Una buena opción es que hagas una lista de contenidos que pueden tener buen engagement con tu público y cumplas con publicar cada 1 o 2 semanas. Si necesitas asesoramiento SEO puedes escribirnos en pangostudio.com y te echaremos un cable para que lo orientes bien.
Pero ya ves, depende. Para algunos, el blog se convierte en una pieza clave de su estrategia de marketing y comunicación, mientras que para otros puede ser sólo una herramienta para escribir sobre temas relacionados a su negocio. Evaluar los objetivos específicos de tu negocio, tu audiencia y tus recursos disponibles es crucial para determinar si un blog encaja en tu estrategia de comercio electrónico.
Conclusión
Después de toda esta chapa, yo te recomiendo que SÍ hagas un esfuerzo medido en el blog de Shopify y, si tienes un Woocommerce, puedes sacarle aún mucho más partido.
En cualquier caso, nutrir el contenido de tu tienda resolviendo búsquedas que no son transaccionales te servirá para alimentar la parte alta del embudo de ventas, y así podrás iterar sobre estos esfuerzos para optimizar el flujo y conseguir resultados tangibles.
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